全球每12人，就有一双鞋，是从福建这个

鞋博会升格体博会

今天上午，晋江鞋博会开幕，过去的17年，鞋博会和晋江已经成为世界鞋业的一个风向标，今年的鞋博会升格为体育产业博览会，亮点纷呈，特色凸显，吸引了全世界70多个国家的采购商参加。

展会集纳了安踏、°、舒华、圣弗莱、喜攀登、海德等知名体育用品企业，还新设立了泳装馆、体育装备馆、“互联网+电商”专馆等。

这双被专业跑步杂志《跑者世界》点赞的跑鞋，首次亮相晋江鞋博会。年6月，作为中国领先运动品牌的°在国际市场赚足了眼球。系列功能性跑鞋“-Sensation”一举拿下美国权威月刊《跑者世界》最具含金量的“推荐产品”（BestBuy）。

今年展会吸引了不少与产业链配套相关的行业参与，中国纺织科学研究院、中国皮革和制鞋工业研究院等众多与体育产业配套相关的第三方服务行业都参与展出。

展会上，汇集了来自德国、意大利、法国、奥地利、古巴、韩国、越南、菲律宾、台湾、香港等国家和地区的协会、企业、专家和学者以及来自法国、澳大利亚、印度、哥伦比亚、南非等多个国家和地区的跨国采购商团参展、参会。其中，博览会还将设立“韩国潮流馆”、“越南馆”等。

中国鞋业指数发布

根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，预计在年，体育产业规模总值将达到5万亿。这也意味着，未来十年将成为体育产业的一个黄金时期。

在经济环境不佳的情况下，去年中国鞋业发展如何？

中国皮革协会发布了“中国·鞋业发展指数”和《中国鞋业运行分析》。

根据《中国鞋业运行分析》，年，中国鞋业经历近年来最困难的一年。销售收入增速同比继续趋势性回落，出口出现少见的负增长，消费虽然整体仍上行，但增长乏力，进口消费仍然高速增长。

根据估算，全年鞋类产量亿双，出口98.7亿双（金额.2亿美元），进口万双（24.6亿美元），内销市场消费量预计38亿双（消费总额亿元）。鞋靴零件及类似品出口2.7亿千克，24.1亿美元。

以下是《中国鞋业运行分析》亮点摘要：

国内体育用品行业整体从年开始进入下行周期，经历了数年的深度调整，领先品牌开始率先复苏，年开始V型反转。

年，体育用品行业领先品牌实现了快速增长，单个企业销售收入首次突破亿元，众多领先体育用品品牌实现10%以上甚至20%以上增速，领先品牌整体实现两位数以上的增长。

分省份销售收入（产值）份额来看，福建、广东、浙江三省占到全国65%，其余各省占比均低于10%。销售收入前三个省份份额比上年占比略有下降。河南连续两年超过山东，居全国第5位。分地区来看，江苏、湖南、重庆增速高于全国。

越南、印尼是世界鞋类前五大生产大国，跟中国鞋类出口存在正面竞争。年以前，中国鞋业出口年均增速高于上述两国。但金融危机后，中国年均增速低于越南和印尼。除上述两国外，年菲律宾出口增长79%，葡萄牙增长1%，西班牙11%，巴西-10%，土耳其-7%。

八闽品牌第一镇

热热闹闹的展会后面，是福建一个镇的多年经营。在这次参展的福建品牌中，大部分都位于晋江陈埭镇。

在晋江上市公司集群中，最典型的要数陈棣镇。陈棣紧靠晋江市区，拥有体育用品生产企业多家，42个国家级体育品牌，目前已有15家以上上市企业，为晋江拥有上市企业最多的镇，大部分是自力更生发展起来的民营企业，也是无可争议的“中国资本市场第一镇”，安踏、特步、、乔丹等上市企业，都位于陈棣镇，可谓是“中国鞋都”八闽品牌第一镇！

晋江陈埭是全国最大的鞋产品生产基地，运动鞋和旅游鞋占全国总产量的40%、世界总产量的20%，全球平均每12个人就拥有一双晋江鞋。

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明星代言+央视广告=造牌模式

陈埭体育用品品牌赞助了中国羽毛球队、体操队等16支国家运动队和CBA、全国排球联赛等17项重大体育赛事，聘超过名以上体育明星和娱乐明星为企业形象代言人，年广告费投入数十亿元。

NBA多个赛场充斥着“晋江系”广告，更有多位球员为晋江体育品牌代言，如安踏签约汤普森、加奈特、斯科拉，匹克签约帕克、霍华德、巴蒂尔，乔丹则有海耶斯，签约勒夫、还有露友选择纳什……

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陈埭品牌名录

安踏

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