传媒Weekly盘点各大短视频平台的

本周聚焦

首先，我们可以通过下图来大致了解一下短视频变现的业务逻辑（此处以头条下的西瓜视频为例）。

通过上图，我们可以看到，目前短视频平台大致通过四种方式来实现盈利：首当其冲就是广告收入，其次是平台的流量补贴，还有就是电商购物跟知识付费。

广告收入

广告投放是如何计价，如何转化为最后的利润呢？我的一次点击会为最后的变现带来多少贡献？

依据头条广告官方说明，目前头条采取4种计价模式分别是：CPT、CPD、竞价CPM/CPC/OCPC以及采取CPM计价的GD广告。目前，头条广告以CPC和CPM为主，二者的计价公式如下：

CPM计费=refresh*asr*asn*cpm

CPC计费=refresh*asr*asn*acp*ctr

注：Refresh：刷新次数；asr：刷新有广告的概率；asn：每次刷新显示的条数；acp：点击价格；cpm：千次展示售价；ctr：千次点击次数

例如，我们以CPC的计费方式来算，假设每人每天刷新某款短视频APP的次数为10次，刷到有广告的概率为百分之三十五，每次刷新显示的条数有十条，每点击一次的价格为1元，点击次数为20，那么最后就是：CPC计费=5*0.35*10*1*20=，也就是每人每天使用某款段视频APP就为平台赚取人民币，这还只是很平常的数额，而那些短视频重度使用患者最后的计价一定更为惊人。

一周回顾

业界资讯

1、多部门联合治理影视行业天价片酬“阴阳合同”偷逃税等问题

6月27日，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理。《通知》强调，现阶段严格落实已有规定，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

2、知识付费凉了吗？资本方：至少还有20倍增长潜力

6月20日，一项战略投资协议签署。通衢浙商资本和国内头部音频分享平台喜马拉雅FM同如是金融研究院签署战略投资协议。这项投资无疑反映了资本和平台对投研机构的青睐，对知识付费行业“要凉了”的说法进行反击。通衡浙商资本创始人梁晓玮说，今天的知识付费行业就是上世纪90年代的房地产，至少还有20倍的增长潜力。

3、广东成立首家广电传媒新媒体产业学院

6月20日，“广电传媒新媒体产业学院”（简称“产业学院”）签约暨成立仪式在广州电台举行。产业学院旨在以现代传媒产业为平台，整合艺术设计类相关专业资源，致力于培养复合型新媒体人才。据介绍，产业学院由广州城市职业学院与广州广电传媒集团有限公司合作共建。

公司动态

1、快手、有赞宣布达成合作，推出“短视频电商导购”解决方法

快手、有赞宣布达成合作，推出“短视频电商导购”解决方法，具体表现在：1.快手APP将新增“快手小店”，每个主播可申请开店；2.快手作品区域将展示商品，商品来源于合作的有赞商家店铺；3.快手主播可直接引导粉丝查看推荐商品；4.在快手APP内可直接进入有赞店铺；5.双方用户账号相互打通，快手用户可直接购买。

2、6月29日，猎聘在香港联交所挂牌上市

6月28日，其创始人兼CEO戴科彬发信称，猎聘6月29日在香港联交所挂牌上市。他在信中称：“选择上市就意味着更大的责任。我们会一如既往地坚持使命，







































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